Depois de quase um mês parado, estamos de volta, com uma campanha muito bem bolada pela AlmapBBDO em 2003. Pelo que sei, estas peças não foram veiculadas com muita freqüência aqui no Rio, porisso talvez o desconhecimento de muitos. Foi uma campanha criada para a Fundação Eye Care para o incentivo ao cuidado com a vista. Em quatro peças diferentes são expostos o perigo da perda da visão em acidentes de trânsito, com fogos de artifício, excesso de sol nos olhos e alertando os idosos a previnirem a catarata. Uma redação nota 10 e uma direção de arte impecável.
Comentem! Vejo que as visitas a este blog tem crescido cada vez mais, no entanto o número de comentários ainda são poucos. Gostaria de incentivar você a não ser apenas um visitante e sim, um participante desse blog. Interaja com a nossa proposta e compartilhe as suas também!
Queremos conhecer você, leitor do Proposital!
Bom, vamos ao que interessa, aí estão dois anúncios maravilhosos, na minha opinião, de tirar o chapéu. As peças são finalistas na primeira fase do 9° Prêmio de Propaganda O Globo. As peças são da Publicis para a campanha de Verão deste ano, do Shopping Rio Sul (pra quem não conhece é um Shopping aqui no Rio). A campanha diz em suas peças a frase "Você aparece e as outras 'puf' ". Excelentes fotografias, excelente trabalho de efeitos nas duas peças. Excelente abordagem do conceito proposto. Um anúncio simples, porém completo.
Desde pequeno, os comerciais da Vick sempre me chamaram a atenção. Eu era pequeno e achava as crianças fofinhas pedindo pra mamãe passar remedinho em seu peitoral branquinho e pelado. Uma comédia! Mas enfim, essa fase já passou. O que trago neste post é uma proposta totalmente diferente dessas que acabei de citar.
Essa peça se chama "Window", feita pela Publicis Salles Norton/SP para a Vick.
O anúncio não possui absolutamente nada demais em sua estética, direção de arte e muito menos em sua redação. A palavra "Breath"(Respire) é a chave de ouro do anúncio. A peça é pura e simplesmente "idéia". Idéia esta que é tão boa, mas tão boa, que a foto em si, poderia ter sido tirada com uma digital qualquer ou qualquer máquina 35mm descartável da Kodak que, desde que mantivesse sua nitidez, não faria diferença alguma. A "idéia" em si, permaneceria intacta, pois a mesma é muito forte. Sem contar também a sensação de alívio pós-falta de ar que o anúncio me causou ao analisá-lo. Enfim, além de muito criativo, produziu sensações físicas em mim. Preciso dizer mais alguma coisa?
Ah sim, preciso dizer que essa peça ganhou ouro em Cannes esse ano. Sem mais.
posted by Fabiano Valeriano |
5:50 PMComments:
Quinta-feira, Julho 28, 2005
Umbigo de Fora
É a situação em que muitos rapazes podem se encontrar caso fiquem gordos algum dia. Convenhamos, quem nunca se deparou na rua com aquele urso. Sim, aquele sujeito grande, gordo e branquelo; que transpira ao extremo, cheira a qualhada e faz barulho quando respira. Você nunca viu um destes na rua? Eu já.
Mas isso não vem ao caso, estou aqui pra falar dessa maravilhosa campanha do Wick Bold Light. A frase contida nos anúncios é a seguinte: "change what you eat or change what you wear", traduzindo: "mude o que você come ou mude o que você veste". As peças "che", "skull" e "Sam" foram premiadas com leões de prata em Cannes esse ano. A agência criadora é a nossa Publicis Salles Norton, Brasil.
É, sem dúvida, o carro-chefe deste anúncio criado pela Bob Helsinki para a Cancer Society of Finland no combate ao fumo. A peça ganhou bronze em Cannes este ano, na categoria Outdoors. Vários cigarros em pé, lado a lado, formam um desenho de uma forca. Ligando a idéia de fumo ao suicídio. Éste anúncio é uma prova viva de que, uma boa direção de arte não depende apenas de um bom uso de Photoshop.
Em casa de ferreiro, o espeto pode ser de ferro. Qual o problema?
Imagino que tenha sido mais ou menos assim o pensamento da DDB do Canadá, ao realizar esta campanha. As peças "Bedroom" e "Livingroom" produzidas pela agência e para a agência, faturaram o leão de bronze em Cannes esse ano e tem feito algum sucesso entre os canadenses. É uma campanha onde a idéia proposta pela agência é bastante nítida, com uma dose de humor na medida exata. Sem exageros. É o que costumo chamar de "humor para sorrir". Simplesmente.
Pra começar a semana com bom humor, abaixo estão dois anúncios do laxante Bisolax criados pela BBDO de Bangkok. Faturou leão de bronze em Cannes esse ano. Na minha opinião, merecia uma prata, no mínimo. Olhe os anúncios e responda: já se sentiu assim? Não precisa responder. Hasta luego.
Grande sacada da Ogilvy & Mather do México nestes anúncios para a transportadora DHL. A idéia é, passar ao público o valor da fidelidade da transportadora em cumprir seus serviços. Nada, nada mesmo, pode impedir a empresa em entregar suas encomendas. Este conceito foi muito bem estampado pela Ogilvy nas três peças que vocês irão ver agora. Merecidíssimo Leão de Ouro.
Acho que um dos maiores desafios de inúmeras instituições de apoio à qualquer causa social não é apenas o de fazer com que as pessoas se sensibilizem e contribuam, mas também que elas contribuam o mais rápido possível.
Despertar o sentimento de urgência em uma sociedade que vem se tornando cada vez mais cômoda é uma tarefa árdua e que exige cada vez mais rapidez e competência de suas instituições em, de uma forma ou de outra, transmitir esta urgência à sociedade.
Tarefa esta que a AZG/MSF conseguiu mostrar de forma brilhante com o anúncio abaixo. A peça "Blanket" foi criada pela agência Duval Guillaume Brussels da Bélgica e faturou um Gold Lion em Cannes 2005 na categoria Fundraising & Appeal ( traduzindo, é algo como "arrecadação de fundos"). "Blanket" é parte de uma campanha que conta ainda com mais dois vídeos.
É um anúncio composto de duas páginas onde na primeira, temos a frase "I will donate today and help this child." (Eu vou contribuir hoje e ajudar a esta criança.) e a foto de uma criança, certamente em estado de enfermidade e sendo tratada. Em seguida, tarde demais. Apenas podemos ver parte da mão esquerda de uma criança e a seguinte frase: "I will donate later." (Vou contribuir mais tarde).
Concluindo, o anúncio mostra claramente que não depende apenas da isntituição salvar estas crianças, a atitude principal vem da sociedade, do contribuinte. A sociedade é uma peça fundamental no destino de cada uma dessas crianças. Questão de lógica. Mais contribuições, mais vidas salvas. Menos contribuições, menos vidas salvas. Nenhuma contribuição...até o próximo anúncio.
posted by Fabiano Valeriano |
1:34 AMComments:
Quinta-feira, Junho 30, 2005
Hermanos tan tristes Argentinos que me desculpem, são ótimos na publicidade mas fracassados no futebol. Fracassados por terem uma seleção tão boa mas que não conseguem ganhar nada, só primeiro lugar em eliminatórias. E nós continuamos aqui com nossa ascendente publicidade e um brilhante futebol que mais uma vez mostrou sua superioridade diante de uma apática seleção argentina.
Bom, abrindo uma area off em nosso blog, abaixo está a capa de hoje do diário esportivo Olé, da abatida argentina. Saludos!
Shine on Uma das coisas mais encantadoras da publicidade é a arte de, em poucos segundos ou menos que isso, fazer com que algo fique na memória do público desejado. Muitas vezes, nos deparamos com idéias geniais, mais que precisam de no mínimo alguns minutos, para que possamos decifrá-las. É o que chamo de boas idéias não funcionais. Para nós, estudantes e profissionais, conseguimos achar isso, até certo ponto, divertido; mas convenhamos, não se pode criar peças achando que tudo o que um leitor, telescpectador ou ouvinte deseja ver durante a sua vida são os anúncios que iremos criar para seus produtos prediletos. Precisamos entender que as pessoas normalmente têm mais o que fazer, e que nossas criações e artes são observadas sempre em segundo plano (isso quando não é em terceiro, quarto, décimo...). Jamais seremos prioridade. É neste ponto em que o fator comunicação x tempo é importantíssimo para se criar uma mensagem eficiente.
Fator este que foi muito bem utilizado pela agência Sul-africana The Júpiter Drawing Room nestes dois anúncios criado para as graxas Nugget. A comunicação se dá de uma forma tão espontânea e instantânea que não foi preciso frase alguma nas duas peças. Imagem e assinatura apenas, são os elementos que compõe este anúncio. Fantástico por sua estratégia em passar os conceitos da marca, bastante conhecida por nós, brasileiros. Estes dois anúncios faturaram Leão de Ouro no Festival de Cannes 2005 na categoria Household para jornais e revistas.
pit stop Estou de volta. Um pouco decepcionado, porém, vivo, consciente e disposto a prosseguir. Bom, o festival não foi lá essas coisas, faltou muita organização. Me parece que tudo o que foi dito pelos preletores em suas palestras foi totalmente contrariado pela organização do festival.
By the way, vamos trabalhar. Estou postando este anúncio da Jeep que acho o máximo. Aliás, não é de hoje que os anúncios da Jeep vem se destacando. A definição não está muito boa, mas nada que impeça a compreensão da peça.
Quem quiser curtir um outro anúncio da Jeep, visitem o Brainstorm #9. Lá se tem um vídeo que foi ouro em Cannes, muito muito muito simples e muito muito muito interessante. Clique aqui e vá direto à página que contém o link do anúncio.
posted by Fabiano Valeriano |
12:35 AMComments:
Terça-feira, Junho 07, 2005
Criatividade, pra que te quero... Aí vai uma seqüência de anúncios que gosto muito! Como estarei em gramado no Festival Mundial de Publicidade apartir de amanhã até domingo, provavelmente só voltarei a postar na segunda-feira. Sendo assim, deixo estas quatro peças maravilhosas postadas aqui!
Apreciem tamanha criatividade com a qual foram construídas. É evidente que anúncios falam por si só, mesmo não se conhecendo muitas vezes o produto e mesmo não sabendo talvez a sua nacionalidade. Progaganda boa é assim. Compreendida independente de onde vem.
Certamente voltarei de gramado com bastante coisa interessante, além das quais já possuo mas ainda não postei. Isso aqui tá ficando bom hein! Peço encarecidamente que durante a minha viagem vocês cuidem bem do meu blog ok!? O melhor cuidado com certeza são as suas freqüentes visitas!!! Abraços e até segunda!!!
Postar uma campanha dessas no meu blog é como falar que você um dia já falou, conheceu ou apenas apertou a mão da pessoa que está sendo comentada na sua rodinha de amigos. "Fulano é muito bom", alguém diz. "Com certeza", outro completa." É, costumamos tomar um café de vez em quando", você, solenemente, conclui.
Esta campanha circulou por e-mail no início do ano. Foi criada pela FCB de Portugal para a conceituadíssima revista Grande Reportagem. A campanha já faturou alguns prêmios, entre eles o FIAP 2005. Vários blogs já postaram esta campanha. O meu ficou com complexo de inferioridade e quis postar também. Sensacional campanha! Aproveitem e reflitam, se não fizer mal a vocês.Bom fds a todos!
Criação da Leo Burnett da Turquia. Diretamente de Istambul. Você não faz idéia do que esta frase quer dizer não é!? Assim como eu.
Tentei de alguma forma saber seu significado mas, nopaz! Até dicionário eu baixei pro meu computador mas no way. Se por acaso, somente por acaso, você é turco ou possui um amigo turco que de alguma forma, por alguma paranormalidade mental de uma infância traumática entenda esta frase, por favor, compartilhe essa boa nova com o nosso blog. Busca por compreensões lingüísticas a parte, o anúncio é interessante.
Fabiano Valeriano (Fabs)
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Nasci sem signo
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